make sense #51: о маркетинге в финтехе, детальной сегментации и оценке эффективности контента с Романом Россовым

«Когда вы даете пользователям глобальное понимание проблемы и инструменты, чтобы сравнивать, происходит полный product market fit».

iTunes | SoundCloud | YouTube | Castbox

Собеседник: Роман Россов, менеджер продукта в TransferWise — оператор международных денежных переводов.

О чем говорим:
1:05 — Роман рассказывает о себе
1:24 — о компании TransferWise
2:30 — как выжить в финтехе, если стоимость привлечения клиента очень высока
4:14 — миссия TransferWise и как она помогает работать с пользователями
14:05 — как в TransferWise используют performance маркетинг
17:11 — о детальной сегментации пользователей
19:04 — как работать с большим количеством сегментов
22:55 — особенности бразильского рынка
25:05 — о работе с инфлюенсерами
29:20 — как отслеживать эффективность контент-маркетинга
32:40 — о производстве контента в TransferWise
37:38 — как считать эффективность единицы контента
43:00 — примеры офлайн-маркетинга TransferWise

 

Статья на основе доклада Романа Россова на конференции ProductSense: «Пропаганда, вирусные кампании и сарафанное радио в маркетинге зарубежной финтех-компании».